法国竞争主管机构决定：出版商将重新获得选择技术合作伙伴和控制其关键资产的自由

法国竞争管理局针对谷歌在广告技术领域的反竞争行为做出了一项重大决定。这一决定的重要性在于，它发现谷歌通过各种反竞争策略滥用其主导地位，旨在以出版商的利益为代价排除竞争对手的中间商，并对谷歌处以2.2亿欧元的罚款。 作为与当局交易的一部分，谷歌不会对决定中包含的反竞争滥用行为提出异议，并提供一系列旨在让竞争对手参与竞争的补救措施，为此谷歌同意为竞争对手的广告服务器提供与您的广告交易平台更好的互操作性。由于广告技术市场是全球性的，因此拟议的变更将在法国以外的地区产生影响。 这一决定是在关键时刻做出的，因为谷歌正在接受越来越多的竞争主管机构的调查，包括意大利竞争管理局、英国竞争和市场管理局以及欧盟委员会，并且还面临着诉讼。

其 AdX 广告交易平台有利于其 DFP 广告服务器。 首先，Google 使用其 DFP 广告服务器（在发布商广告服务器市场中占据主导地位）为其 AdX 广告交易提供支持。除其他做法外，DFP 广告管理系统还与 AdX 共享竞 电话号码数据 争对手广告交易平台提供的价格。AdX 使用这些信息来优化其出价，包括根据其面临的竞争对手广告交易平台的竞争来改变向发布商收取的佣金。 其次，Google 对通过第三方广告服务器使用 AdX 施加了技术和合同限制。因此，向第三方广告服务器提供的互操作性条款低于 DFP 和 AdX 之间的条款，这对第三方广告交易平台和发布商客户都不利。 除了对竞争对手的反竞争影响外。



对优化机制进行深入分析，这些优化机制据称对发布商有利，但实际上并没有，例如 例如 ADLC 详细介绍了“ Google ADX 动态收入共享不仅减少了竞争对手 SSP 获得的展示次数，而且还减少了发布商的总收入”的实例。 对编辑和开放网络的影响 这是开放网络取得的重要的第一场胜利，但未来还有更多的战斗，因为法国竞争管理局的决定仅涉及谷歌用来削弱竞争对手的一些反竞争策略。然而，其中一些额外做法正在接受其他竞争主管机构的调查，也是美国针对谷歌提起的反垄断诉讼的一部分。 谷歌提供的承诺如果实施得当，应该会让媒体出版商受益。通过使 Ad Exchange 能够与第三方广告服务器互操作，媒体发布商现在可以选择他们想要的广告服务器，而不会损失收入（尤其是来自 Google Ads 的收入）。